“新西塘越里”是GRAMCO为华夏幸福策划设计的首个文化旅游地产项目，“越里”的创意来源于项目地理特征的“吴越文化“发祥地，以及项目期望超越引领休闲文化生活方式的品牌定位。“越行，悦里”的品牌口号寄托这这样一段思绪，人生本是一场越行越远的旅程，那么，带着一颗从容淡泊的心，走一段路，遇一些人，看一处风景，于自己那都是享天下之欢悦；或许是青山隐隐，悠悠绿水，亦或是吴越文化，越角人家，因缘际会，品一杯茶、读一本书、静享一个悠闲的午后和一段静好的时光，其实剩下的，就是一种诗意的栖居与心灵的对话。