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2018

新征程 全新的KYB中国品牌战略

2018.1.29

日本 KYB 株式会社是世界上最大的液压设备制造商之一,通过有效利用油压技术生产销售用于汽车、摩托车、卡车、巴士、飞机、铁路车辆的减震器,用于建设及产业机械、农耕机械的油压设备,用于船舶、剧场舞台装置的系统设备。 KYB 集团在全球21个国家有32家分公司,其中在亚洲、欧洲、美国等国家和地区拥有 15 个生产基地。

2018年1月, KYB正式发布了在中国市场的全新品牌战略及品牌形象,以“全球减震专家”为品牌定位和Slogan,并明确了契合中国市场品牌愿景“致力于研发更多响应中国市场需要的产品和服务,让更多人享受驾驶的舒适和乐趣”。

GRAMCO历经半年时间,筹划精密的调查、分析和立足于市场营销的创造力,为KYB整合了品牌愿景、品牌价值、品牌定位、品牌个性一系列战略。在品牌价值提出了KYB的功能性价值:凭借多年以来培育的稳定品质,打造安全舒适的驾驶体验,实现卓越的操控性和驾驶乐趣;和对各利益相关人提供不同情绪性价值:使经销商安心销售产品、使维修厂(技工)能够省心安装产品,使终端用户(车主)便捷提升驾驶体验。

在确立了清晰的品牌战略后,GRMACO又将其通过直观的视觉语言外化,围绕KYB中国市场新战略及品牌个性为基础,塑造其独特鲜明的品牌世界观。继承原有严谨可靠的百年基因,也向中国市场展示了KYB富有激情与活力进取的姿态。同时将这一世界观延伸到官方网站、微信公众号、展台形象、市场宣传推广等格各个品牌接触点,预示着KYB将迈出OE配套的传统方式,进一步与中国市场和消费者做沟通。


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