品牌并非单纯地是一个符号、标志或名称,它也可以被理解为为企业或组织带来益处、经营上必不可缺的“无形资产”。一些企业的经营管理层将“提高企业价值”置于经营战略的核心位置,而这些企业的几乎所有企业活动可以说都是围绕品牌战略而展开的。
总而言之,品牌是连接企业·组织和监控群体的“纽带”。
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