何谓品牌

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为何品牌如此重要

知性+感性

品牌建立是全世界关注的重要经营课题。究其原因,人们都认识到,那些不被顾客、股东和社会(统称监控群体)看好的品牌 (企业或组织),必然无法生存下去。企业间的竞争正在向全球化蔓延,且呈现出日益激烈的趋势。市场开放大大加速了国内市场的国际化进程,再加上不断革新的 技术支持,同类产品和服务的质量、性能的差距逐渐消失。在这样的时代背景下,是否对某个品牌产生共鸣成为了消费者的选择标准。

消费行为是人们生活中的一部分,能否实现自我消费、选择的消费是否适合自己风格成为了重点。人们通过选择恰如其分的品牌 来达到展现自我的目的。如果一些品牌将市场和顾客的真正需求置之不顾,以一味追求产品营利性的产出型思维,盲目单纯投顾客所好,反而会被顾客敬而远之!如 果将消费者和生活者、投资者、社会进行换位,得到的结果也是一样的。要巩固与监控群体的纽带、实现可持续增长,品牌不可或缺,它是企业和组织的无形资产和 知识财产。
当今,品牌战略已经不仅仅面向B2B企业在内的一般性企业,它正逐渐拓展到大学、行政团体以及地方行政等领域。

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