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品牌连锁环

联结品牌切入点

在人们记忆形成对品牌认识的过程中,“体验”起着十分重要的作用。通过某个企业以各式各样的切入点提供的优良(有益)体 验,品牌逐渐经历着被记忆→认识→了解的过程。这个过程仅凭一次的体验是不够的。因为记忆时刻被改写着。我们需要连续性地提供许多次令人满意的体验,从各 种各样的品牌切入点提供正面效应的体验,使它们存留在人们的脑海中,从而建立并维持一个品牌。

联结品牌切入点

格拉慕可能够凭借“品牌连锁环(Brand RingTM)”的思维创造出各种各样的接触切入点。不但通过商品和服务本身的内容和质量让顾客感受品牌,更借助于TVCM、杂志广告、Web,甚至是卖场、商品展示等“场合”多元化地开展宣传,这一点十分重要。 但是,即使一个品牌具有无数切入点,如果在各个场合所表现的色调(品牌的颜色使用、表现形式)和声调(品牌描述所用的语调和语气)或行为缺乏一贯性,仍旧无法得到预期的效果。品牌传播的真谛恰恰在于——在品牌切入点之间寻找到相互联系的途径。

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